360°系統品牌建設

淳天然,新鮮就在家門口
——淳天然綠色蔬菜社區連鎖超市品牌策劃手記

我國生鮮農產品連鎖經營存在三大問題

根據發達國家的經驗,連鎖經營必將成為農產品零售的主渠道,目前我國生鮮農產品連鎖經營存在著三大主要問題。
 

把脈市場,精準診斷

面對市場問題,只有準確把脈,才能藥到病除。由此,CCBD中擂對農產品行業形勢進行深度分析,對消費者的購買需求進行系統研究,找出本項目策略思路。
 

食品安全成為影響中國民生最大問題

面對大米危機、轉基因、禽流感、蘇丹紅、地溝油、農藥殘留、毒奶粉、速成雞、人造蛋、塑化劑等食品安全、造假行為后,食品安全危機已經讓中國人己經沒有食品安全感,吃什么怕什么,安全食品,健康生活問題,己經成為中國人民深刻的體會與嚴重危機。
 

生活水平提高,人們更加關注食品的安全、健康

面對日益增長的物質財富與頻頻發生的食品安全問題,人們對吃的概念也在發生著改變,已經從吃飽吃好上升到吃的安全,吃的健康,天然、綠色、有機、營養、健康、安全的綠色健康食品正在逐步成為市場消費者的首選。
 

綠色有機食品,處于發展階段,市場空間很大

目前我國有機食品行業正處于發展的階段,相對于全國的農產品和食品總量來說,有綠色機食品只占其中的1.02%。但綠色有機食品是中國食品行業的真正高精尖產品、高科技產品,代表了食品發展的方向,因此深受國家相關部門的重視,中央對發展綠色食品作出了部署,明確提出“支持發展綠色食品和有機食品”。市場發展前景廣闊。
 

綠色食品深受受眾歡迎,市場需求大

在中國國內市場,綠色食品也受到廣泛的歡迎,有關部門調查表明,79%-84%的消費者寧肯花高價,也愿意購買綠色食品同時,全國綠色食品的消費需求和利潤都將以每年20%的速度增長。
 

農產品連鎖發展空間和市場前景廣闊
 

目前我國生鮮農產品連鎖超市正處在成長期,隨著居民生活水平的不斷提高,工作和生活節奏快,對方便、快捷食品的需求日益擴大,生鮮專賣店有望逐漸取代傳統農貿市場,成為農產品零售市場主流。
 

品牌、營銷齊發力,搶占市場先機

準確把脈后,CCBD針對淳天然具體情況,為淳天然構建了的完善品牌價值體系及系統的營銷系統,全面提升企業市場核心競爭力,幫助企業在市場競爭中脫穎而出。
 

以原生態為品牌核心,構建中國鄉土蔬菜領導品牌

以“原生態”作為品牌的核心價值,詮釋淳天然自然成長、綠色天然、泥土氣息、健康安全、新鮮美味的品牌理念,滿足目標消費群體對綠色、天然、健康、放心食品的認同與向往,成就中國鄉土蔬菜連鎖渠道第一品牌。
 

系統發展戰略,助力擴張有序進行

結合淳天然企業自身具體情況,CCBD中擂為淳天然制定了具有前瞻性系統的發展戰略及渠道發展步驟,幫助企業有序進行市場拓展與擴展,快速完成市場布局。
 


后記

在系統的品牌體系及營銷戰略系統支持下,淳天然正迅速穩定地想既定目標邁進,并取得了預定的良好成果,我們也有理由相信,未來淳天然必定會取得更輝煌的成績,讓我們一起共同見證!

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